Брендинг магазину-майстерні ювелірних подарунків Вища Проба
Україна, Чернівці
 

Вища Проба - ювелірний салон-майстерня у Чернівцях. Завдяки продуманому поєднанню характеристик - розташування у центрі, поєднання великої різноманітності ювелірних виробів від кращих торгівельних марок та повного спектру послуг в ювелірній справі - магазин максимально забезпечує потреби кожного, хто шукає ювелірний подарунок. Було необхідно привернути увагу цільової аудиторії до магазину, підкресливши його головну емоційну перевагу перед конкурентами - майстерність дарувати щастя (новий слоган компанії).

ПРОБЛЕМАТИКА. Розвиток бренду було ускладнено у зв'язку
з відсутністю цілісного образу компанії, архаїчністю та еклетичністю фірмового стилю, відсутністю комунікаційної стратегії. Все це, з урахуванням посилення у місті мережевих брендів (Золотий Вік, Ювелір Капітал, Столичная Ювелирная Фабрика) знецінювало реальні переваги компанії Вища Проба, які перебувають у неперевершеній обізнаності та експертності в усіх питаннях вибору ювелірних подарунків на кожен смак і гаманець. Власники магазину впевнені, що для кожного свята є своя, особлива річ. Саме тому асортимент у магазині враховує найвибагливіші побажання покупців. Тут знайдуться і кишенькова миша, і гривня-повертайка, і такий пам'ятний подарунок до народження малюка, як соска зі справжнього золота, та багато інших цікавих речей. Подарунок від Вищої Проби ніколи не залишиться непоміченим.

РІШЕННЯ. У результаті вивчення ринку, конкурентного середовища, моделей споживання ювелірних виробів і культурних кодів жителів міста, фахівці нашого агентства виявили незайняту нішу у сприйнятті споживачів і комунікації конкурентів. Які додаткові емоції може визивати ювелірна майстерня, окрім традиційних тем кохання та фешн-стилю? Позиціонування Вищої Проби: магазин-майстерня ювелірних подарунків. Весілля, родини, хрестини, Новий рік, день народження, чи просто бажання зробити приємний сюрприз коханій людині, мамі, татові, доньці, сину чи друзям – тут знайдеться ювелірний подарунок до кожного приводу. Подарунки, які приємно дарувати і приємно отримувати.

СИМВОЛІЗМ. Вища Проба - це різномаїття ювелірних подарунків.
У майстерні панує магічність чарівної скарбниці, де переливаються всіма кольорами смарагди та діаманти, золото та срібло. Метафора бренду обумовлена як інтер'єром магазину, так і позиціонуванням - Казкова майстерня ювелірних подарунків будь-якої форми, будь-якого кольору, на кожен смак і гаманець. Для створення казкового та магічного візуального образу магазина-майстерні, а також для акцентування уваги на окремих елементах візуальної комунікації фахівцями агентства була розроблена фірмова графіка - сет візерунків. Вони створюються з символів-ремнісценцій - образів, що асоціюються з калейдоскопом із самоцвітів та кристалів.