Брендинг буковинської
фабрики дверей та воріт ТЕРМОПЛЮС

Чернівці, Україна

Компанія «ТЕРМОПЛЮС» - це сучасне підприємство, що має власні потужні виробничі майданчики та виготовляє якісні вхідні двері з екслюзивним дизайном та ковані ворота. Другий напрямок компанії - продаж гаражних автоматичних воріт у партнерстві з відомим брендом ALUTECH (Термоплюс є офіційними представниками). Також асортимент шоу-румів Термоплюс включає межкімнатні двері (представники брендів: Верта, Новий стиль, Родос, Корфат, Брама), металлопластикові вікна та двері, комплектуючі (ручки, замки, фурнітура).
Компанія працює більше 10 років на ринку, задіяно більше 100 працівників; відкрито 3 власних салона у місті; щомісячно виготовляється більше 300 дверей.

 

ПРОБЛЕМАТИКА. За роки існування у фабрики Термоплюс склався певний образ: головною перевагою компанії стала розробка ексклюзивних рішеннь, успішне виконання самих нестандартних (за конструктивом та дизайном) замовлень. При цьому стилістика фірмової айдентики зовсім не доносила про ключові переваги компанії, та навіть у більшій мірі асоціювалася з типовим брендом-дискаунтером і відтак типовими шаблонними пропозиціями продукту:

РІШЕННЯ. Сформулювавши позиціонування компанії: «Виробник і постачальник бронедверей та воротних систем з можливістю вирішення будь-яких конструктивних та дизайнерських задач», ми виділили три ключових цінності:
- РІЗНОМАЇТТЯ
- ЕСТЕТИЧНЕ ЗАДОВОЛЕННЯ
- КОМФОРТ.

У такому випадку, стиль бренду має бути наступним:
- СУЧАСНИЙ, КОНСТРУКТИВНИЙ
- ВАРІАТИВНИЙ
- НЕШАБЛОННИЙ.

В нас була дуже складна задача: з одного боку, у графіці ми маємо відобразити варіативність, естетичність, нешаблонність, різномаїття, а з іншого боку - у нас функціональний нейм ТЕРПОПЛЮС, який ніяк цю тему не підтримує. Ми довго думали, що ж з цим робити, та як можна цю складність перетворити у перевагу, та навпаки, в якусь фірмову "фішку". І ми знайшли таке рішення.

Ми вирішили, замість того, щоб намагатися відвернути від нейму увагу, або якось його приховувати у комунікаціях, ми винесемо нейм навмисно на самий перший план, перетворивши його на фірмову графіку. Тобто, ми буквально перетворимо літери на стилізований паттерн. Що потрібно було зробити далі - це знайти відповідний шрифт. Шрифт, якимось чином схожий за формою на двері, на вікна, та ворота)) Перебравши біля сотні шрифтів, ми знайшли потрібний нам варіант та склали з нього фірмову текстуру, паттерн:

Далі ми вирішили, що зробимо цю текстуру ще більш унікальною, додавши стилізовані графічні елементи за мотивами дизайнів наших дверей.

Ми розробили стильний графічний сет та поєднали його з шрифтовою текстурою.

А що ж з логотипом? Логотип має бути органічним продовженням нашої загальної графічної теми, та має бути сучасним, лаконічним і уособлювати собою суть компанії: "закриваємо будь-який отвір". Тож, ось наш логотип:

Тобто, це стилізоване зображення і дверей, і воріт, і вікон. Цей знак з одного боку, сучасний та мінімалістичний, а з іншого - вишуканий і елегантний.

Римування з нашою основною графічною темою відбувається за рахунок простої геометрії та будування фігури з двох складових з вільним простіром посередині. Подивимось, як це виглядає на фірмових носіях:

Обраний нами шрифт не мав кириличного накреслення, тож ми додатково розробили відсутні літери, які були необхідні для наших повідомлень. Вийшло певне залучення аудиторії "з елементами гри", такий собі ambient - entertainment.

Приклад зовнішньої реклами.
Тобто, наша фірмова графіка - це і є стилізовані двері, будь-якої форми та з безліччю дизайнів. Також це можуть бути й вікна, або ворота. Таке оформлення або ось так:

Для рекламування ексклюзивного дизайну, можна використовувати окремі літери нашого патерну у вигляді контейнеру для фотозображень.