Брендинг благодійного притулку для тварин
ТАЛІСМАН

Україна, Чернівці
 

Створення у місті Благодійного притулку для прилаштування безхатніх тварин - такою метою завдалися волонтери громадської організації Animal Helpers. За роки свого існування ГО Animal Helpers допомогли врятувати життя та знайти домівки кільком тисячам безхатніх тварин.

На момент початку проекту на руках у волонтерів знаходилося понад 120 тварин, яких вони щодня доглядали та шукали їм люблячих господарів. Така чисельність - це вже справжній притулок, але притулок, який не мав фінансування та навіть постійного даху над головою.

Зрозуміло, що волонтерам у їхній справі була дуже потрібна допомога. Тож ми вирішили також приєднатися до добрих справ і у якості проекта Pro bono (безкоштовно) виконати розробку повного бренд-концепту для майбутнього притулку.

Нашими аналітиками було опрацьовано таку інформацію:
- збір та аналіз даних стосовно ситуації з безпритульніми тваринами у місті, області та країні; пошук та вивчення прикладів успішних світових практик;
- аналіз наявності та можливостей стерилізаційних та ветеринарних клінік міста, області, країни; знайомство з успішними світовими практиками;
- аналіз діяльності українських притулків для тварин, вивчення кращих практик притулків у розвинених країнах;
- знайомство з роботою волонтерських організацій;
- вивчення законодавчої бази щодо захисту прав тварин;
- аналіз рівня обізнаності населення щодо правил та необхідних умов заведення, піклування, розведення, стерилізації та поводження з тваринами; вивчення мотивів та бар'єрів заведення тварин з притулків.

На основі зібраних даних та отриманих висновків ми сформували стратегічну платформу притулку, бачення майбутнього, цінностей, місії, та позиціонування:

Притулок для тварин, який надає необхідний елемент для щастя - чотирилапого друга, та допомагає долучитися до добрих справ.

Затверджену стратегію ми розвили у вербальних комунікаціях бренду. Неймінг (назва компанії) має бути виразним, зрозумілим, фонетично благозвучним та семантично умісним, та звісно, органічним продовженням стратегічної платформи компанії. Що може приносити щастя? Звісно, - Талісман. Тоді наш притулок не просто роздає песиків та котиків, ми ділимося справжнім щастям. І в нас точно знайдеться Талісман для кожного.

Пошуки графічного стилю у напрямку талісманів привели нас до цікавої теми рун, тотемів, індіанців та етніки. Ми створили чудових та милих персонажів, які уособлюють собою головних вихованців притулку - котиків та песиків. Додавши нашим «тотемам» трохи індіанського колориту, ми продовжили обрану стилістику також і в усіх фірмових комунікаціях та носіях компанії:

Від усього серця бажаємо команді Animal Helpers досягнення усіх поставлених цілей, відкритих можливостей, відданих союзників, незламності духу і віри у своє неймовірно важливе та необхідне для усього суспільства діло. 🙌

З любов'ю, wizart agency 💛