Брендбук, гайдлайн, логобук - навіщо потрібні та в чому різниця?

December 19, 2017

Головна / Новини / Брендбук, гайдлайн, логобук - навіщо потрібні та в чому різниця?

Пізнаваність бренда великою мірою залежить від вдало розробленого фірмового стилю компанії (або продукту), тобто його айдентики. Завдяки цьому складається цілісний образ бренда, підвищується його впізнанність і довіра споживачів. Айдентика охоплює все, що стосується візуальної складової бренда: логотип, візитки, вивіска, фірмова упаковка, уніформа тощо.

Грамотне використання всіх візуальних складових бренда фіксується в таких корпоративних документах як брендбук, гайдлайн та логобук.

Логобук (Logobook) є детальним описом логотипу та переліком правил його використання. У ньому чітко зафіксовані правила побудови логотипу: шрифти, кольори, розміри, пропорції, варіанти його розташування, використання фону тощо. Цей базовий документ – перший крок до закріплення констант фірмового стилю.

Приклад:

У логобуку, розробленому нами для естетичної стоматології Orange clinic, детально описані  правила побудови фірмового логотипу, а також зазначено особливості його використання на різних носіях.


Гайдлайн (Guideline) є ширшим поняттям, ніж логобук, він містить у собі правила використання всіх візуальних атрибутів бренда, не тільки логотипу. Гайдлайн охоплює принципи оформлення друкованої продукції, сувенірної продукції, уніформи персоналу, оздоблення інтер’єру торгових чи офісних приміщень.
Приклад:

Фірмовий стиль будівельної компанії ANTS GROUP підтримує ключові цінності бренда: професіоналізм, якість, технологічність, надійність, а також формує впізнанний і впевнений образ у клієнтів та партнерів компанії. Опис головних носіїв фірмового стилю ми зафіксували
в корпоративному гайдлайні.  


Брендбук (Brandbook) – це, так  мовити, головний корпоративний «паспорт»,
що містить всебічний опис бренда:
- сутність, цінності, переваги, місія, філософія компанії (стратегічна платформа бренда);
- опис ключових ідентифікаторів компанії (логобук, гайдлайн);
- стратегія рекламних акцій, вказівки щодо зовнішнього та внутрішнього просування бренда.
Брендбук допомагає грамотно будувати відносини з клієнтами, партнерами, рекламними агентствами. Він є важливим для маркетологів, рекламістів, керівництва компанії і простих працівників для ефективного просування бренда в заданому напрямку. Наприклад, якісно розроблений брендбук регулює не тільки оздоблення магазину, уніформу працівників та варіанти викладки продукції, а й навіть манеру і стиль спілкування із покупцями, аромат, освітлення, музику в приміщенні. Усе перелічене значною мірою впливає на враження клієнтів і формує в їхній свідомості вірний образ бренда.

Приклад:

Брендбук для магазину-майстерні ювелірних подарунків "Вища Проба" містить усі ключові принципи управління брендом - як стратегічні, так і технічні. Кожен, хто знайомиться з брендбуком, занурююється в магічну атмосферу чарівної скарбниці та ясно розуміє, в якому напрямку можна продовжувати комунікацію, аби вона була природньою для компанії та зрозумілою для прихильників бренда.   
 


Отже, брендбук, логобук і гайдлайн містять корисний перелік того, що необхідно знати спеціалістам, які працюють над просуванням і популяризацією бренда. Тому важливо не оминути такий ключовий етап, як розробка цих документів для конкретної компанії чи торгової марки. І, безумовно, цю роботу найкраще довірити професіоналам своєї справи.

 

 

Please reload

Інші статті
Please reload

Пошук за тегами
Please reload