Тренди маркетингу. Найголовніше у 2018 - 2019.

April 17, 2018

Головна / Новини / Тренди маркетингу 2018 - 2019

Тренди сучасного маркетингу найбільше стосуються сфери використання Інтернет- технологій, адже їхній постійний розвиток і вдосконалення надає все більше нових можливостей для просування брендів та ведення бізнесу в цілому. Не занурюючись глибоко у діджіталізацію маркетингу, наведемо основні тенденції, які значно впливають на показники діяльності бізнесу.


1. Присутність on-line. Наявність власного сайту, інтернет-магазину, активного аккаунту в соціальній мережі – must-have сучасного бізнесу. Бренди орієнтуються на клієнтів і шукають спілкування з ними там, де зручно користувачам. Інакше на них просто не звернуть увагу. За даними Інтернет Асоціації України, доля регулярних користувачів у 2017 р. досягла 65% населення, і ця цифра постійно збільшується. Притому частка користувачів серед молодих людей 18-39 років уже досягла 91%. Абсолютно нерозумно ігнорувати можливість заявити про себе потенційним клієнтам, а в зручній та цікавій формі донести максимум інформації про переваги та унікальність вашої пропозиції. Звернемо увагу, що кількість користувачів, які заходять в Інтернет з мобільних пристроїв (смартфонів, планшетів), уже перевищила кількість користувачів десктопів. Отже, мобільну версію сайта також треба мати за необхідне.

 
2. Instagram стає зручною торгівельною площадкою.
Соціальні мережі змінюються, «прокачуються» і створюють нові можливості для їх використання. Традиційна можливість каналу розміщувати фото- і відеоконтент, доповнена можливостями Stories, вшитими переходами на сайти, пошуками за хештегами та геолокаціями. Це все надає зручні умови для просування брендів різних напрямків, а особливо б’юті та фешен індустрії, закладів HoReCa, фітнес-клубів, торгівельних центрів.

 

3. Активне використання відеоконтенту, особливо в режимі live (відеотрансляції наживо), а також відеореклами в соціальних мережах і мобільної відеореклами. Аналітика показує, що відеоконтент – в авангарді вподобань користувачів, завжди має значно більше переглядів та клієнтських відгуків. У той же час доступність і відносно невелика вартість створення відео роблять його найбільш актуальним контентом у продажах та просуванні послуг. Поширення набувають так звані експлейнери – відеоролики з простим та зрозумілим описом товару або послуги.

 

4. Подальший розвиток нативної реклами (від англ. native ) – це така реклама, коли рекламний месседж сприймається як порада чи просто корисна інформація, максимально вбираючи вигляд контенту того каналу чи платформи, на якій розміщений (думки експертів або відомих блогерів, поради спеціалістів, схвальна стаття, яка добре відгукується про бренд и т.і.). Така реклама не викликає неприємних відчуттів відторгнення у споживачів і позбавлена ефекту банерної сліпоти. Варто зазначити, що 66% сучасних брендів створюють власний контент для нативної реклами, а в 2018 році витрати на її створення прогнозуються на рівні 21 млрд. доларів.
Приклад нативної реклами шоколадної пасти в кулінарному блозі:


5. Створення більш релевантної та персоналізованої реклами завдяки використанню BIG DATA. Технології, спрямовані на збір і обробку інформації про клієнтів, набувають все більшого розповсюдження та постійного вдосконалення. Бази підписників детально аналізуються на предмет пріоритетів, уподобань, цінностей та поведінки користувачів. На основі аналізу проводиться детальна сегментація клієнтів для того, щоб створювати персональні комунікації: релевантні за форматом та наповненням рекламні повідомлення на відповідних кожному сегменту каналах.


6. Зростаюча популярність месенджерів. Спеціальні дослідження демонструють невпинне зростання популярності месенджерів. Facebook Messenger, WeChat и WhatsApp мають більше 2,5 мільярдів постійних користувачів. А це активно стимулює власників бізнесу використовувати чат-боти для комунікацій із користувачами та підвищення їх лояльності до брендів. Згідно опитуванню CONVRG, відповідь від користувача месенджера надходить втричі частіше, ніж відповідь на електронну пошту.

Сподіваємось, наведені тренди маркетингу надихнули Вас скористатися можливостями, які вони можуть надати вашому бізнесу. Оберіть найбільш прийнятний або цікавий для вас і, не відкладаючи на потім, починайте впроваджувати! Вдалих вам реалізацій і будьте в тренді!

 

 

 

Please reload

Інші статті
Please reload

Пошук за тегами
Please reload