Поиск
  • suv0r0va

Брендбук, гайдлайн, логобук - навіщо потрібні та в чому різниця?


Головна / Новини / Брендбук, гайдлайн, логобук - навіщо потрібні та в чому різниця? Пізнаваність бренда великою мірою залежить від вдало розробленого фірмового стилю компанії (або продукту), тобто його айдентики. Завдяки цьому складається цілісний образ бренда, підвищується його впізнанність і довіра споживачів. Айдентика охоплює все, що стосується візуальної складової бренда: логотип, візитки, вивіска, фірмова упаковка, уніформа тощо.

Грамотне використання всіх візуальних складових бренда фіксується в таких корпоративних документах як брендбук, гайдлайн та логобук. Логобук (Logobook) є детальним описом логотипу та переліком правил його використання. У ньому чітко зафіксовані правила побудови логотипу: шрифти, кольори, розміри, пропорції, варіанти його розташування, використання фону тощо. Цей базовий документ – перший крок до закріплення констант фірмового стилю. Приклад:

У логобуку, розробленому нами для естетичної стоматології Orange clinic, детально описані правила побудови фірмового логотипу, а також зазначено особливості його використання на різних носіях.

Гайдлайн (Guideline) є ширшим поняттям, ніж логобук, він містить у собі правила використання всіх візуальних атрибутів бренда, не тільки логотипу. Гайдлайн охоплює принципи оформлення друкованої продукції, сувенірної продукції, уніформи персоналу, оздоблення інтер’єру торгових чи офісних приміщень. Приклад:

Фірмовий стиль будівельної компанії ANTS GROUP підтримує ключові цінності бренда: професіоналізм, якість, технологічність, надійність, а також формує впізнанний і впевнений образ у клієнтів та партнерів компанії. Опис головних носіїв фірмового стилю ми зафіксували в корпоративному гайдлайні.

Брендбук (Brandbook) – це, так мовити, головний корпоративний «паспорт», що містить всебічний опис бренда: - сутність, цінності, переваги, місія, філософія компанії (стратегічна платформа бренда); - опис ключових ідентифікаторів компанії (логобук, гайдлайн); - стратегія рекламних акцій, вказівки щодо зовнішнього та внутрішнього просування бренда. Брендбук допомагає грамотно будувати відносини з клієнтами, партнерами, рекламними агентствами. Він є важливим для маркетологів, рекламістів, керівництва компанії і простих працівників для ефективного просування бренда в заданому напрямку. Наприклад, якісно розроблений брендбук регулює не тільки оздоблення магазину, уніформу працівників та варіанти викладки продукції, а й навіть манеру і стиль спілкування із покупцями, аромат, освітлення, музику в приміщенні. Усе перелічене значною мірою впливає на враження клієнтів і формує в їхній свідомості вірний образ бренда. Приклад:

Брендбук для магазину-майстерні ювелірних подарунків "Вища Проба" містить усі ключові принципи управління брендом - як стратегічні, так і технічні. Кожен, хто знайомиться з брендбуком, занурююється в магічну атмосферу чарівної скарбниці та ясно розуміє, в якому напрямку можна продовжувати комунікацію, аби вона була природньою для компанії та зрозумілою для прихильників бренда.

Отже, брендбук, логобук і гайдлайн містять корисний перелік того, що необхідно знати спеціалістам, які працюють над просуванням і популяризацією бренда. Тому важливо не оминути такий ключовий етап, як розробка цих документів для конкретної компанії чи торгової марки. І, безумовно, цю роботу найкраще довірити професіоналам своєї справи.

#гайдлайн #логобук #типибрендбуків #видибрендбуку #брендбук #logobook #guideline

Просмотров: 0