Брендинг
кав'ярні Coffee Junkie

Відень, Австрія

 

Coffee Junkie - невеличка стильна кав'ярня у Відні, улюблене місце креативної міської молоді. До речі, молодими у Відні відчувають себе не тільки студенти, а й люди середнього віку 😎
Найчастіші відвідувачі кав'ярні працюють або живуть поруч, цікавляться культурою та сучасним мистецтвом, модою, музикою, кіно, літературою. Більшість з них - представники творчих сучасних професій: дизайнери, ілюстратори, фотографи, письменники, актори. У процесі роботи ми виявили, що свобода, радість, самовираження та втеча від рутини та буденності - ключові мотиви та головні цінності нашої аудиторії.

Нейм "Coffee junkie" був обраний власниками не випадково. Це усталений сленговий вираз, що буквально перекладається як «кавоман», «кавовий наркоман», тобто людина, яка не може жити без кави ❤☕.


ПРОБЛЕМАТИКА. Місцерозташування кав'ярні - початок вулиці Pilgramgasse, - жвавий район з великою кількістю магазинів, офісів, піццерій та кав'ярень. Безпосередньо поруч з Coffee Junkie розташовано декілька кав'ярень та маленьких ресторанчиків. З одного боку, таке розташування забезпечує постійний потік клієнтів, а з іншого, - велика кількість альтернативних закладів поруч загострює конкуренцію та спонукає до більш детального вивчення своєї аудиторії, пошуку методів відбудови від конкурентів, виразного і чіткого позиціонування.

Абсолютна більшість усіх закладів поруч використовують образ класичної "Віденської кав'ярні", яка давно стала традиційною культурною пам'яткою австрійської столиці. Тиха музика, вишуканий інтер'єр, класичні страви - все налаштовує до неспішної трапези, читання свіжих газет (так, їх ще читають у Відні!) або приємної бесіди. Але що робити тим, хто шукає незвичайну каву (наприклад, сучасний хіт - конопляне лате  ❛ᴗ❛ ), веганський тортик та замість газет користується ноутбуком?
Для сучасної молоді потрібне місце, де вони будуть почувати себе більш зручно, це має бути креативний заклад, що розділяє цінності своєї аудиторії.   

РІШЕННЯ.
Для того, щоб запропонувати влучне рішення для фірмової айдентики нам потрібно було познайомитися ближче з візуальною міською мовою сучасного Відня. Попри існуючі туристичні стереотипи австрійська столиця виявилася зовсім не скучною та рафінованою. Наприклад, ми з'ясували, що тут дуже цінують сучасне мистецтво. А такі консервативні установи, як музеї, університети, бібліотеки (!) виглядають стильно і футуристично. І навіть заклади, які розташовані у прекрасних старовинних палацах - для своїх комунікацій використовують сучасну та молодіжну стилістику.  

Тож, надихаючись такими темами, як URBAN, CREATIVE, ART, - неможливо було обійти стороною тему міського графіті. Тим більше, що вона органічно підходить до хіпстерського та жартівливого нейму Coffee Junkie, а також до стилю та інтонації нашого бренду.
 

Розробивши фірмовий паттерн як стилізацію на тему графіті, ми додали до нього об'єкти на молодіжну, хіпстерську та кавову тематику 😜. Комунікації у інтер'єрі, друкованій та сувенірній продукції підтримуватиме крутий та стильний персонаж - Monkey 🐵.

Ми створили унікальну візуальну мову, на якій бренд зможе розповідати різні історії, але буде при цьому залишатися цілісним та впізнаваним.

Проект відмічено світовим ресурсом Packaging of the World, що являє собою зібрання натхнення для дизайну упаковки, де демонструються найкращі та найталановитіші творчі роботи зі всього світу.